Trong khoảng một năm qua, video trực tiếp đã nhanh chóng trở thành một trong những loại nội dung trực tuyến phổ biến nhất, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội.
Facebook Live không chỉ phát triển mạnh, với một phần năm video được phát trực tiếp, mà các nền tảng lớn khác như Instagram, Twitter, YouTube và – gần đây nhất – LinkedIn, đã có các tính năng tương tự.
Truy cập ngay: Gói khởi động tiếp thị video [Bộ công cụ miễn phí]
Ngoài các nền tảng truyền thông xã hội cũ hơn cho phép phát trực tiếp, một số nền tảng mới nổi, như Twitch.tv, hiện phục vụ riêng cho người xem phát trực tiếp.
Trong khi mọi người tìm thấy các luồng trực tiếp giải trí vì họ cho họ cơ hội xem các cảnh quay chân thực, chân thực, xem video hậu trường từ những người có ảnh hưởng yêu thích của họ hoặc tương tác với các chuyên gia trong ngành và các chuyên gia trong ngành, các thương hiệu cũng thấy nội dung này có lợi cho việc nâng cao nhận thức.
Ví dụ, nhiều công ty đã tài trợ hoặc tổ chức hỏi đáp trực tiếp như tôi đã lưu ý ở trên. Ngoài ra, họ cũng đã tài trợ hướng dẫn sản phẩm trực tiếp từ những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội. Bên cạnh các câu hỏi và hướng dẫn nhỏ hơn, một số thương hiệu thậm chí còn tạo ra toàn bộ các sự kiện ảo dựa trên các luồng trực tiếp.
Khi nói đến video trực tiếp, có nhiều cơ hội sáng tạo có thể cho phép các thương hiệu tiếp cận và tương tác với khán giả của họ. Nhưng, vì chiến thuật này vẫn còn hơi mới, nhiều công ty có thể không biết bắt đầu từ đâu khi động não nội dung trực tiếp.
Giống như bất kỳ xu hướng mới nào, các thương hiệu cũng có thể tự hỏi, “Phát trực tiếp video có đáng để tôi dành thời gian không, hay chiến lược này chỉ được xây dựng trên sự cường điệu?”
Để cung cấp cho bạn một cái nhìn toàn cảnh về cảnh quan video trực tiếp, dưới đây là 25 số liệu thống kê mà bạn nên ghi nhớ nếu bạn đang xem xét video trực tiếp.
25 chỉ số video trực tiếp mà các nhà tiếp thị cần biết
Tăng trưởng trong video trực tiếp
- Năm 2019, người dùng internet xem 1,1 tỷ giờ video trực tiếp. (StreamElements)
- Thị trường phát video được dự kiến sẽ đạt 184,3 tỷ vào năm 2027. (Nghiên cứu Grand View)
- Năm 2018, 47% người xem video phát trực tiếp trên toàn thế giới đang phát trực tiếp video trực tiếp nhiều hơn so với năm trước. (IAB)
- Cũng trong năm 2018, 44% người xem video trực tiếp cho biết họ xem truyền hình trực tiếp ít hơn “là kết quả của phát trực tiếp”. (IAB)
- 67% người tiêu dùng đã phát trực tiếp video trên toàn thế giới vào cuối năm 2018. (IAB)
- Đến cuối năm 2020, phát trực tiếp dự kiến sẽ chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập internet. (Đi toàn cầu)
Làm thế nào để phát trực tiếp lợi ích thương hiệu
- Hơn 35% các nhà tiếp thị sử dụng video trực tiếp như một phần của chiến lược truyền thông xã hội của họ. (Giám khảo truyền thông xã hội)
- 52% người xem phát trực tiếp thích nội dung miễn phí, được quảng cáo hỗ trợ hơn nội dung đăng ký. (IAB)
- 82% mọi người thích video trực tiếp từ một thương hiệu hơn các bài đăng truyền thông xã hội tiêu chuẩn. (Trực tiếp)
- 67% khán giả theo dõi một sự kiện phát trực tiếp sẽ mua vé cho một sự kiện tương tự. (Trực tiếp)
- 80% mọi người thà xem video trực tiếp từ một thương hiệu hơn là đọc blog. (Trực tiếp)
Nền tảng phát trực tiếp
- Vào tháng 5 năm 2019, các video YouTube Live đã được xem trong 284 giờ. Đây là một kỷ lục hàng tháng cho YouTube. (StreamElements)
- Nội dung không chơi game đã là động lực tăng trưởng chính cho Twitch, chiếm 11% số giờ được xem vào tháng 12 năm 2019 so với 8% vào tháng 12 năm 2018. (StreamElements)
- Trong quý 2 năm 2019, người dùng Twitch xem 2,9 nghìn tỷ giờ nội dung trực tiếp. (StreamElements)
- Trong Q1, Twitter đã tổ chức hơn 1.200 sự kiện phát trực tiếp. (Twitter)
- Các nền tảng hàng đầu để phát trực tiếp
- 70% người tiêu dùng thích xem video trực tiếp trên YouTube hơn các nền tảng khác. (Trực tiếp)
- 60 trong số các luồng phát trực tiếp trên YouTube được xem nhiều nhất đã xảy ra trong hai năm qua. (Suy nghĩ với Google)
- “Facebook Live Stream” đã thấy số lượt tìm kiếm tăng 330% trong giai đoạn 2016-2018. (Mediakix)
- Một trong năm video trên Facebook là một chương trình phát sóng trực tiếp. (Facebook)
Phát trực tiếp hành vi đối tượng và tùy chọn nội dung
- Trung bình, 1,05 triệu người xem đã có mặt trên Twitch tại bất kỳ thời điểm nào trong Q4 / 2019. (Statista)
- 70% người tiêu dùng phát trực tiếp làm như vậy ít nhất một lần mỗi ngày. (IAB)
- 67% mọi người nói rằng chất lượng của video họ đang xem là yếu tố quan trọng nhất của phát trực tiếp. (Trực tiếp)
- Các luồng trực tiếp được xem nhiều nhất có liên quan đến tin tức, trong khi các buổi hòa nhạc và hội nghị trực tiếp kết thúc ở vị trí thứ hai. (Trực tiếp)
- 87% mọi người sẽ xem một luồng trực tiếp nếu nó bao gồm nội dung hậu trường. (Trực tiếp)
- Gần một nửa số đồng hồ Gen Z chương trình yêu thích của họ trực tiếp trên phương tiện truyền thông xã hội. (Người tiếp thị điện tử)
Lập kế hoạch chiến lược video trực tiếp của bạn
Từ các số liệu thống kê ở trên, chúng ta có thể thấy rằng video trực tiếp sẽ không biến mất bất cứ lúc nào sớm.
Nhưng, trước khi bạn bắt đầu video trực tiếp đầu tiên của mình, bạn sẽ muốn lên kế hoạch cho sự kiện trực tiếp của mình trước thời hạn để đảm bảo rằng nó có giá trị và chuyên nghiệp đối với khán giả của bạn.
Bạn cũng sẽ muốn xác định nền tảng nào sẽ cho phép bạn tiếp cận đối tượng phù hợp nhất với thương hiệu của bạn. Ví dụ: nếu bạn quan tâm đến việc nâng cao nhận thức từ đối tượng chung hơn, Facebook Live có thể là một lựa chọn tuyệt vời do tuổi của nền tảng và số lượng người dùng. Mặt khác, nếu bạn muốn tiếp cận các game thủ hoặc Gen Z, bạn có thể muốn thử nghiệm một luồng Twitch.
Nếu bạn quan tâm đến việc tạo các chiến dịch trực tiếp của riêng mình, nhưng không biết bắt đầu từ đâu, đây là một hướng dẫn tuyệt vời để giúp bạn.
(Nguồn: HubSpot)
Recent Comments